从爆竹到赛博集福，中国人过年主打一个开心

图片来源：央视新闻

时间过得可真快，又到了过年的时候。

记得在国外读书时，有一年因为机票太贵，我选择了留在国外过年。几个中国留学生凑在一起，用笔记本电脑看春晚，笨手笨脚地包饺子。虽然形状千奇百怪，但那顿饺子却让我感受到了久违的年味儿。

或许，春节的意义不在于形式本身，而在于它带给我们的归属感和连接感。只要心里有“年”，春节的味道就不会消失。

随着时代的发展，春节的庆祝方式也在不断变化。新的民俗悄然兴起，以更贴近现代生活的方式延续着春节的核心精神——祈福、团圆和连接。

老祖宗们是怎么过年的？

春节作为中国最重要的传统节日，其庆祝方式随着历史变迁不断演变。汉朝人若看到唐朝人过年的方式，恐怕会感叹一句：“呜呼！年味没了！”

春节的雏形可追溯到先秦时期的“腊祭”，这是一种年末祭祀祖先和神灵的仪式，旨在驱邪祈福，祈求来年平安。

▲汉代画像砖上的过年场景

秦汉时期，汉武帝将农历正月初一确定为“岁首”，春节从此成为固定节日。汉代人开创了守岁和放爆竹的习俗，尽管当时还没有火药，但人们通过火烧竹子制造爆响声来驱邪。三国时期，春节庆祝更加多样化，除了祭祖和放爆竹，人们还会挂桃符辟邪祈福，桃符逐渐演变为春联。

此外，三国时期还出现了“月牙馄饨”（饺子的前身）和喝花椒酒的习俗。喝一杯花椒酒，吃一盘子月牙馄饨，诸葛丞相过年可能也就这样了。

▲咱们一起包月牙馄饨！

隋唐时期，春节庆祝达到空前繁荣。唐代的“元日”不仅有宫廷的“元日大朝会”，民间也聚在一起喝酒赋诗，热闹非凡。宋代，火药爆竹取代了火烧竹筒，春节庆祝更加热闹，街市上五彩缤纷，家家户户欢聚一堂。

▲唐代壁画《宴饮图》，

展现了当时人们聚餐的场景。

明清时期，春节习俗更加丰富多彩，贴春联、挂灯笼、放烟花成为主流，逛庙会也成为重要活动。到了现代，春节联欢晚会成为新民俗，1983年央视首次直播春晚，从此看春晚成为中国人过年的重要部分。

▲中国第一次电视现场直播的春晚

尽管不同时代的春节庆祝方式不同，但背后的美好愿望始终相通——数千年来，人们都在春节时祈祷幸福、平安、顺利，与亲人团聚。春节的民俗是时代的印记，承载着人们对美好生活的向往。

赛博春节民俗

今天，春节的庆祝方式已经进入了数字化时代。

2020年中国新经济研究院发布《中国新年俗发展趋势报告》，就把集五福、云拜年、抢红包、全家游选为21世纪“新四大年俗”。新技术、新思路、新创意，让传统年俗焕发新生机。

提到数字化的赛博春节新民俗，就不得不提支付宝的集福活动。

集福活动看似简单，但实际操作起来却充满了“挑战”。

犹记得那个传说中的“敬业福”，简直成了无数人的“心头之痛”。军武菌现在都还觉得当初那个“敬业福”是真的难搞——上班摸鱼的间隙里找了几十张“福”字，结果扫来扫去，“爱国福”“友善福”各种福扫了一堆出来，就是扫不出来“敬业福”。

这种“求而不得”的体验让人觉得过程十分煎熬，最终分到的红包还只有几块钱，连瓶饮料都买不起。

有人调侃集福活动跟上班一样：“大把时间丢进去，才换来几块钱。”还有人说，上班还能摸鱼，集福可是自己一个一个扫出来的。

其实，军武菌觉得，这种调侃恰恰是集福的好玩之处。春节的传统习俗，无论是贴春联、放鞭炮，还是吃年夜饭、发压岁钱，都是看得见摸得着的仪式感。而集福活动，这种“一个一个扫出来的”福气，也是一种为新年祈福的仪式感。

集福的核心并不在于最终的红包金额，而在于“集齐”的过程。无论是寻找“敬业福”的执着，还是与朋友互相交换福卡的互动，这些看似繁琐的步骤，实际上构成了活动的乐趣所在。正如游戏中的“稀有道具”一样，“敬业福”之所以让人念念不忘，正是因为它难以获得。而当你终于集齐五福的那一刻，那种“我做到了”的成就感，远比几块钱的红包更有价值。

这种“游戏化”的设计，不仅让集福活动更具吸引力，还通过数字化手段延续了春节的“祈福”和“团圆”精神。正如古人放爆竹是为了驱邪祈福，现代人集福也是为了讨个吉利。钱多钱少并不重要，重要的是参与的过程和寄托的愿望。

今年的集福活动还有了新创意：从经典的1套福卡扩展到28套，堪称「集福宇宙」，用户可以根据兴趣任选5套来集；开奖机会从1次变为5次，每集齐1套福卡即可立即开奖，感觉是学到了「即开型彩票」的精髓。活动持续至大年初五，这隐约有了要成为“春节催婚话题”终结者的野心，做各种烦人话题的最佳平替。

▲从《甄嬛传》到“美国队长”

齐活儿了

28套IP主题福卡不但让集福充满了话题性。也进一步强化了“游戏化”体验。用户可以根据自己的兴趣选择集卡，无论是体育明星、动漫角色，还是传统文化IP，都能找到属于自己的乐趣。

例如，喜欢体育的用户可以收集郑钦文、孙颖莎等体育明星的福卡，感受中国体育精神的崛起；动漫爱好者则可以选择chiikawa（吉伊卡哇）、zanmang loopy等IP主题福卡，重温童年记忆或体验治愈系动漫的魅力；游戏玩家则可以通过蛋仔派对、金铲铲之战、恋与深空等潮玩游戏IP，找到属于自己的乐趣。

对于喜欢传统文化的用户，大美山西、上美影（大闹天宫、哪吒闹海）、封神二、射雕英雄传-侠之大者等主题福卡，则能让他们在集福的过程中感受到中华文化的深厚底蕴。此外，全球知名IP如迪士尼米奇、漫威英雄、乐高等福卡，也为活动增添了国际化元素，吸引了更多年轻用户和家庭参与。

▲体验一下翻牌子的快乐

比如有人喜欢《甄嬛传》，玩《甄嬛传》主题卡的时候，就有一种皇帝在后宫翻牌子的微妙感觉。尤其是直接抽出四郎或者甄嬛的话，和玩游戏时候抽中SSR的感觉是一样一样的。

某种程度上，集福活动通过“分享福气”的机制，增强了人与人之间的互动。无论是赠送福卡，还是帮助亲友集齐福卡，这种互动都让春节的“团圆”精神在数字时代得到了新的诠释。正如古人所说的“海内存知己，天涯若比邻”，集福活动通过技术手段实现了跨越时空的情感连接。

▲现在就有很多人在网上组队一起集福卡，

这就像是打游戏时候的组队一样。

尽管集福活动看似复杂，甚至有些“费力不讨好”，但正是这种“难度”让它成为了一种独特的春节新民俗。它通过游戏化的设计，让人们在忙碌的生活中停下脚步，与家人朋友互动，分享福气。这种相互之间的连接和数字拜年的方式，才是支付宝集福带来的真正“年味儿”。

支付宝集福——中国过年的新民俗

这么看来，集福不仅是一种游戏，更是一种连接人与人、传递祝福的新方式。

最近，有句话在网上特别火——“过去的年味，是长辈们给我们的仪式感；现在我们也长大了，是时候让我们给下一代提供仪式感了。”

军武菌判断，支付宝集福不断坚持下去，是可能创造这一代的春节新民俗的。

说白了，数字时代的新民俗，就是要用新技术、新科技来为春节增加新的仪式感——电视普及后，春晚代表着年味。游戏流行后，在游戏里放烟花代表着年味。而当下的时代里，支付宝上开始集福了，也就意味着除夕夜就要来了。

▲集五福，新的民俗