父凭子贵：阎锡山的招牌，老爷子的价值

撰文/拾文客栈，北洋史扒粪者，求真、慎识、体温凉。

北洋大时代道德篇（二百九十五）：苍蝇不叮无缝蛋。

在北洋史，善于包装“人设”的角儿有很多，但是“多仁近伪”也是老桥段，比如北洋宦海的“不倒翁”阎锡山，这位地地道道的山西“土大王”，无论是名利还是地位都非同一般，这位能在鸡蛋上跳舞的名角儿，然而也在营销上也滑过冤枉钱。如阎锡山的老父亲阎书堂，让他在老家建祠堂，阎锡山便开发了三十多亩地，祠堂建好后，占地不到三分之一，剩下的就开辟成菜园子，并派出了一个卫队，专门伺候老爷子，顺便种菜。老爷子非常喜欢这里。春夏时节，经常在这里溜达。这也被太原当地卫生机构瞧见，想要开展健康养生活动，号召人们爱惜身体。

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为了巴结阎锡山，专门征得他同意后，到老家拍了一组老爷子早晨悠闲在菜地中散步的照片，效果非常好，影响也不小。一天，一家洋人烟草公司商人，突然带着几个摄影师和一大批器材拜访老爷子。卫兵见他们没有介绍信，也没有相关函件，不让他们见。这位商人十分机灵，忙称是阎锡山的朋友，并递上了十五听“大炮台”香烟，这十五听“大炮台”香烟，那时值10块大洋，卫兵当即放行。商人先给老爷子敬上几听香烟，然后提出要给老爷子拍电影。老爷子看过电影，四年前，他就看到阎锡山在太原检阅晋系军阀时拍的影像，儿子在队伍面前训话，来来往往很是威风，他也想过一把瘾，便同意了。

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其后，老爷子自己选地方，说现在他菜园子里的菜都开花了，拍起来一定很好看，就拍他察看菜地吧。商人特意给老人化了妆，开始拍摄，为了显示休闲，他还特意让老人口里叼着一支“大炮台”香烟，然后开始拍摄。但是电影拍后不久，太原城里“大炮台”香烟脱销了。原来，城里人在电影正片放映前，都看到了一则广告 ：在一片菜地里，一位老人悠闲地走着，叼着一支烟，画面很美，最后出了一行字幕 ：“阎总司令高堂阎子明老先生喜欢吸‘大炮台’香烟，你也来一支吧！”阎锡山知道这件事后，非常生气，毕竟这种“父凭子贵”的桥段，阎锡山不可能不知道这种手段，但是见缝插针之巧妙，也让阎锡山措手不及。

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这位“山西王”能够在宦海浮沉多年而成为常青树，自然熟谂人情世故，但是这种不得不防之勾当，就连阎锡山也不得不撞进圈套。然而别说后续阎锡山的应对措施，没有自然而然的仗势欺人找回面子，毕竟这家洋人的烟草公司，也是江西的税收大户，晋系军阀的经济来源，也算会和他接触颇多，处理太严也不好，所以就连阎锡山这样的硬茬儿，也只好暗自吃亏。所以不得不说，这家公司广告做得太廉价高效了，这种廉价和高效，也是在黑白之间游走。

参考资料：《菜根谭》、《北洋军阀统治时期史话》、《文史博览》

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