这位当红女星片酬到底值不值8000万

原标题:这位当红女星片酬到底值不值8000万

杨颖的电视剧片酬为8000万人民币，这个价格被很多人吐槽，因为很多人认为，杨小姐的演技实在一般，她能够驾驭的唯一表情，就是瞪眼。

感受一下杨颖小姐的瞪眼演技

而且她似乎不太敬业，在一部电视剧中，据说她几乎没有到过片场，不需要正脸的镜头，就用替身，需要正脸的就用“抠图”特效，那部电视剧由此还得到一个雅致的别名，叫《抠图不自赏》。

杨颖抠图演戏

但杨小姐的片酬是否过高呢？

好莱坞电影《神奇女侠》主演盖尔·加朵的片酬仅为60万美元，而好莱坞电影的拍摄过程自然非常艰苦，有很多危险动作，为了拍摄效果，明星们甚至都会亲自上阵，常常使用替身和“抠图”特效是不可能的。

神奇女侠盖尔·加朵

如果这样对比，杨小姐的片酬的确是太高了。

但是，以上对比的逻辑是不成立的！这是典型的“价格应该由成本决定”的错误观念在作祟！

实际上，价格是由供给和需求决定的。

当出品方给杨颖开出8000万的片酬，肯定是预计她拥有能够为自己赚得更多的市场号召力，这种号召力，就体现在一桩一桩的市场购买上，也就是会有足够多的人，因为杨颖而观看这部作品，这就是所谓的市场需求，对杨小姐出境的需求量越高，她的价格也就越高，直至高到出品方认为无利可图为止。如果市场上没有那么高的对杨小姐出境的需求，她索要8000万的片酬，出品方就要亏钱，那么她的索求必然无功而返，唯有降价才能接到工作，这样杨小姐的片酬就会降低，直至低到出品方认为有利可图为止。这是从需求的角度分析。

从供给的角度来说，如果有某位跟杨颖市场号召力差不多的演员，认为自己能接受的片酬是7000万，那么出品方就不会为杨颖开出8000万的片酬；如果有更多的质量相近的演员竞争同一角色，可以预期她们会为了竞争而压低自己的片酬，直到她们觉得无利可图为止，最物美价廉的人会胜出。供给越多，价格就会越低；供给越少，价格就会越高。

好莱坞电影虽然面向全球市场，有极高的需求量，但大多数人购买的是“好莱坞”的品牌，对演员是谁却没有那么关心，因为他们相信，凭借好莱坞的制作水准，二流演员也可以奉献出精彩的表演。以好莱坞的市场号召力，出品方可以从全世界的演员中进行挑选，这就增加了演员的供给，拉低了演员的价格。作为国内价格最高的女演员，范冰冰出演《X战警：逆转未来》的片酬肯定比在国内低得多；刘亦菲在国内的地位与杨颖大概不分伯仲，她获得迪士尼的角色花木兰，不仅报酬不会很高，而且还要匆匆结束手头的工作为这部电影闭关培训。但如果国内某一出品方希望请盖尔·加朵级别的演员参演某一作品，则会因为需求量巨大而供给不足而价格高昂。

范冰冰出演《X战警：逆转未来》

中国是个人口众多的国家，而且国民拥有一定消的费娱乐作品的购买力，这就为国内的影视作品提供了强大的需求量。但是国内的出品方的制作能力却差强人意，导致没有像“好莱坞”、“迪士尼”甚至“宝莱坞”这样的品牌效应，这样，明星们的品牌效应就凸显出来，范冰冰、刘亦菲、杨颖这些名字的闪亮程度，在公众心中远远超过出品方。

国内的出品方能力不强的原因，在于对影视作品内容的管制。国内的影视作品上映前，都要经过某权力部门的内容审核，不符合要求的，轻则修改，重则不能上映。有些出彩的镜头，往往会因为很多随意的、模糊的标准或者莫名其妙的原因而不能过审。出彩的镜头相对来说需要比较高的成本，如果出品方不确定哪些地方能够保留，他就不会为提高质量而投入成本，如果过不了审，越多的投入就会造成越多的亏损。所以出品方的核心竞争力，不在于提高作品质量，而在于通过审核的能力，出品方就不愿意在提高作品质量上投入太多。在大家都没有提高质量的激励的状态下，拼明星的流量就成为影视作品间竞争的着力点，有强大市场号召力的明星的市场需求被进一步提高，他们的片酬占据资金的绝大部分也就不足为奇。

从国内影视作品的演员供给角度讲，由于某权力部门的规定，对外籍演员参于演出有很多限制，这就缩小了制作方选择演员的范围。我们都知道，韩国、日本、新加坡、泰国这些周边国家，有很多或者价格低廉，或者形象出众，或者能力超群的艺人，他们参与国内影视作品的演出，完全可以让出品方得到不亚于国内由艺人出演的收益，更多的竞争会压低国内艺人的片酬，同时，被劣汰的危机感也会增加国内艺人强化业务能力的动力，像那种只会瞪眼的演技可能就会从市场上销声匿迹。对国外人员参演的限制，抑制了国内艺人的竞争，不但保护了他们低劣的业务水准，还从供给上推高了片酬。

很多人把国内影视作品的粗制滥造归咎于明星的高片酬，认为片酬挤占了太多制作资金，可实际上，这个罪责明星们背得实在太冤，杨颖在接受采访时很委屈的表示，她并没有狮子大开口多要价，她觉得自己值8000万的片酬。

杨颖采访：我就值这个价

每一个明星都没有决定自己收入的能力，他们的片酬是由市场上每一份需求和每一份供给共同作用下形成的；而高片酬的策略又是每一个出品方出于自身利益考虑后做出的决策。

目前国内的影视作品质量低劣的罪责，我已经分析过了，完全应该由某权力部门一力承担。这个部门的每一个政策和规定，都会改变市场参与者的激励，从而影响了市场参与者行为，扰乱了市场，让市场变得畸形，最后的结果无非是降低了产品的质量，以及抬高了产品的价格；然后再把罪责推给市场参与者，声称是他们的无良导致了以上结果，为了解决或预防他们的无良，又出台更多的政策与规定，进一步干扰了市场参与者的行为，产生了更低劣的质量和更高的价格……这种对市场的干预，也是“价格应该由成本决定”这一错误观念的体现。

 “价格应该由成本决定”这一错误观念，来自“客观价值论”，这一理论认为，商品都有一个客观存在的价值，而价格因供求变化围绕这个价值上下波动。这个理论的漏洞在于，世界上没有任何东西，可以确定一个客观存在的价值，就像杨颖小姐的业务能力（不单单只演技，还包括长相、综艺素质这些），不喜欢的认为她一文不值，喜欢的愿意花重金购买，这两类人对这一商品的价值判断天壤之别，无论前者还是后者，把自己的偏好作为客观存在的价值，都不可能说服对方。因为本身并不存在这样一种价值，信奉“客观价值论”的人就喜欢错把成本作为判断价格应该是多少的标准。

正确的理论是“主观价值论”，即，每一件商品的价值都来自每一个人心中的主观评价，一个人认为杨小姐的业务能力值多少，他就会为购买这件商品花费多少。市场上一桩一桩对杨小姐的需求和杨小姐工作上的供给，最终形成了稳定的均衡价格。“主观价值论”与“客观价值论”的区别在于，这个理论认为是市场中每一个人的评价决定了最终的价值，而不是一个公认的价值决定了每一个人的评价。

如果信奉“主观价值论”这一正确的理论，你就会承认每一个人的偏好都是合理的，喜欢杨颖是合理的，不喜欢杨颖也是合理的，杨小姐的8000万片酬是喜欢她的人和不喜欢她的人共同作用的结果，是她真实价值的反映。信奉“客观价值论”这一不正确的理论，你就会常常犯这样的错误——把自己的偏好强行推广到别人身上，认为自己的偏好是合理的，是那个客观存在的价值，而别人的偏好是不合理的，偏离了那个客观存在的价值，你不喜欢杨小姐，认为他演技不好，她的价值就不该值8000万，你们这些喜欢她的都是神经病或者弱智，她拿这么高片酬，是现在的人道德水平下降了，世界观和价值观崩坏了，该受教育，该被统治。

杨颖小姐的委屈是有道理的，除了出资人，旁人根本没有资格评价这笔投资的值与不值，因为价值出于内心的评价，出资人都没说她不值，其他人凭什么非说她片酬太高呢？而且最要命的是，人们的矛头指错了方向。