日本芯片曾霸占全球80%以上市场,为何一夜之间衰落?
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日本芯片曾霸占全球80%以上市场,为何一夜之间衰落?

近些年中美之间围绕芯片问题打得不可开交,在制裁华为这件事情上,首先拉上三星,之后又是中国台湾的台积电,可是我们发现了没,被称为世界第三大经济体的日本,在这个过程中似乎没有它什么事?要知道在上个世纪八九十年代,日本芯片曾经占领全世界80%市场,这种恐怖的占有率,现在韩国三星,中国台湾的台积电是望其项背的,那么日本的芯片产业为何衰落了呢?

今天我给大家解读一本书,这本书的名字叫《失去的制造业》,书的作者是汤之上隆,他曾经是日本半导体行业的研发工程师,后来随着日本半导体的衰落,被迫被裁员,之后开始研究日本半导体衰落的原因。

他认为日本半导体产业之所以衰落,究其原因是太过于追求高品质,什么高品质也会导致产品失败,我们是不是听错了,对,这就是汤之上隆的观点,他认为本来市场需要2-3年就更新换代的芯片,日本却把它做成了25年。你要知道一项产品如果你做到80分是很容易的,但是你要从80分提高到90分,付出的成本可能是几倍或者几十倍。所以日本的芯片干不过韩国,也干不过中国台湾,结果就给整趴下了。

你要知道在80年代,日本的半导体芯片产业有多火,1980年那之后的5年,日本半导体出口增长超过15倍,差点把英特尔给整没了,可是到了90年代之后,日本的半导体就走了下坡路,东芝、富士通和三菱等大牌芯片企业的推出了芯片市场,日立还有三菱等则把这块就完全剥离了。

随后日立和NEC联合成立了一家叫尔必达的公司,也就是作者所在的公司,可是却迎来了美国互联网泡沫,整个电子产业哀鸿遍野,尔必达也没能逃过破产的命运,虽然被美国的美光科技给收购了,只不过是短暂的续命罢了。到了2013年,日本半导体产业,不到巅峰时期的一半,从半导体的出口国,变成进口国。

很多人认为,日本半导体衰落,完全是美国的阴谋,就像现在对华为下手一样,美国曾经逼迫日本签订了《广场协议》逼迫日元升值,之后让日本电子产业一蹶不振,可是汤之上隆却不这么认为,他认为日本半导体衰落完全是自己给整的,美国只是他们的一个借口。

日本半导体产业之所以衰落,是因为活在技术致胜的神话里,而没有考虑到,技术致胜也必须和市场相互结合。就像他在书里讲到的一个笑话,一个工程师向他的妻子夸耀,自己生产的电视清晰度有多高,高到肉眼都观察不到。他妻子反而比较清醒,造了那么高清晰度的电视,拿什么播放,占用内存不说,价格还比普通电视贵了好几倍。

日本这种一根筋的事情非常多,而且他们还看不起别人在技术上的模仿,比如韩国在印度市场上投放了一个画中画的电视,在日本技术眼里,这项技术太过于拙劣,根本算不上创新。

可是他们对于创新有一种错误的理解,创新不仅指技术上的创新,将现有的技术和产品相结合,也是一种创新。就拿韩国投放印度的电视来说,印度人非常喜欢看板球比赛,可是这项比赛长达5个小时,于是很多印度人一边看电视剧,一边关心着比赛的比分,所以韩国电视的画中画得到印度人的欢迎,问题是这么人性化的电视,价格只有日本的一半。

我们说具有开创性的iPhone,其实也是多项技术的集成,而不是技术的发明。无论是3.5英寸的触摸屏,还是被我们津津乐道的应用商店等,都是前面已有的技术,只要做好模仿与集成就是创新。

说道模仿,汤之上隆认为,日本逐渐失去模仿能力,曾经这是他们的看家本领。而后来居上的三星就是依靠强大的模仿能力,逐渐成为半导体产业的霸主。当年乔布斯想让英特尔代工芯片,可是英特尔嫌智能手机市场份额太小,于是把芯片代工拱手让给了韩国三星,三星利用代工的便利,不断模仿iPhone,成为出货量最多的手机品牌。

同时,作者对于三星强大市场信息搜集能力也是非常钦佩,和日本企业不同,日本企业当中是十分轻视市场人员的,如果你被调任到市场部,也就意味着低人一等。而韩国三星呢?他们认为市场调研人员是整个企业的命脉,因此在世界各地招聘最优秀的人才,帮助拓广市场渠道。同时他还认为,韩国的情报间谍,利用顾问团的方式,搜集了大量的日本半导体技术。

什么是顾问团呢?通常都是行业里的大佬,他们虽然退休,但是在行业里有举足轻重的地位,他们虽然不在技术前沿,但是巨大的人脉,让他们获取技术非常容易,甚至日本最前沿的技术,都能够轻易获取。作者认为,韩国三星的芯片工厂,这些顾问团的功劳功不可没。他说在上个世纪90年代,你可以看到去首尔的航班上,坐满了日本的工程师。当然到今天,这件事已经不是什么秘密了,这些顾问团,包括日本半导体行业大佬,人为财死鸟为食亡,到哪儿都一样,不论他地位有多高。

给大家介绍完《失去的制造业》,给我有哪些启示呢?当年联想柳传志和倪光南有“技工贸”与“贸工技”的争论,柳传志认为,我们要首先让企业活下来,让员工有饭吃,而不是倾注全部的资本发展芯片技术,也就是由贸易发展到代工最后再发展技术。而倪光南则认为,要大力发展芯片技术,企业要承担民族企业的责任。

我们到现在都依然认为,做市场没有任何技术含量,技术研发才是企业的发展之道。

现在技术发展非常快,如果不能根据市场的变化,快速调整技术的方向,往往会让企业死的很惨。就像诺基亚一样,对市场的一个误判,就会让企业走入万劫不复的境地。当年诺基亚仅仅是因为没有看到智能手机的市场前景,结果不但跌落手机霸主的位置,还直接导致企业破产。

我们时常挂在嘴边的“innovation”,也就是我们常说的技术创新,其实在英文当中的意思是,发明与市场相结合的意思,是联结的意思,而我们错误的认为是一项新技术的发明。

模仿并没有错误,过去日本、韩国都是这样发展起来的,只要我们将现有的技术与市场很好结合起来,那么我们就是“innovation”,就是技术的创新。

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